新冠病毒感染“乙类乙管”后的首个春节，国内压抑已久的旅游热情被释放，而云南省更是成为这场狂欢的大赢家。

文化和旅游部近日发布的数据显示，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

游人在昆明捞渔河国家湿地公园看红嘴鸥

根据云南省文化和旅游厅1月28日发布的数据，春节期间全省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，分别恢复至2019年的130.3%和132.5%，创云南假日旅游历史新高。其中，来自云南省外的游客达到2058.2万人次，占市场总量的45.59%。什么概念呢？云南省常住居民总人数才4690万，打个不太准确的比方，春节期间来玩的省外游客就让云南几乎增加了一半人口。

大批游客涌入位于西双版纳傣族自治州景洪市的曼听御花园景区

与此同时，中断三年的跨境游也迎来了复苏的曙光。国家移民管理局自1月8日起优化移民管理政策措施，包括：有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访友申请普通护照，恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注；恢复受理审批外国人申请普通签证延期、换发、补发，停留证件签发、换发、补发，居留证件签发、延期、换发、补发；恢复口岸签证签发，恢复执行24/72/144小时过境免签政策，依法签发临时入境许可；恢复签发中华人民共和国出入境通行证，恢复签发边境地区出入境通行证；逐步恢复陆路口岸（通道）客运通关，有序恢复陆路口岸、边民通道旅客、边民出入境，边民通道按照有关规定恢复开通，依法实施出入境边防检查……

文化和旅游部办公厅发布通知明确：2月6日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家出境团队旅游和“机票+酒店”业务。试点国家包括泰国、印度尼西亚、柬埔寨、马尔代夫、斯里兰卡、菲律宾、马来西亚、新加坡、老挝、阿联酋、埃及、肯尼亚、南非、俄罗斯、瑞士、匈牙利、新西兰、斐济、古巴、阿根廷。

1月10日，北京市民排长队申请护照和签证（来源：CFP）

随着政策的不断优化，很多对跨境游恢复期待已久的人已经开始行动，出入境管理部门办理护照和港澳通行证的人排起了长队，边境口岸进出的游客络绎不绝，国内景区开始出现外国游客，而国外热门景点更是迎来了久违的大量中国游客。据国家移民管理局1月28日公布的数据，春节期间，全国移民管理机构共查验出入境人员287.7万人次，日均41万人次，较去年春节同期（2022年1月31日至2月6日）增长120.5%。其中，入境143.4万人次，较去年春节同期增长123.2%；出境144.3万人次，较去年春节同期增长117.8%。内地居民出境74.1万人次，较去年春节假期上升93.7%；外国人来华7.1万人次，较去年春节假期上升121%。

云南入境游蓄势待发，数字营销是关键

“我和妻子是跨国婚姻，3年了，终于能来中国见妻子和孩子了，真的好激动、好开心!”1月25日18时，家住瑞丽市畹町镇的缅甸籍游客丹吞温通过瑞丽口岸进入中国。据瑞丽江网报道，他是时隔三年，我国对新冠病毒感染实施“乙类乙管”措施后瑞丽口岸迎来的首名入境旅客。

瑞丽口岸是国家一类口岸，也是中国对缅甸边境口岸中出入境流量最大、贸易量最大的陆地口岸。2019年，口岸出入境旅客1700余万人次，车辆达484.6万辆次，进出口货运量超1745.8万吨。

缅甸籍旅客丹吞温在瑞丽口岸办理入境手续（来源：瑞丽江网）

云南省与缅甸、越南、老挝三国接壤，与泰国和柬埔寨通过澜沧江—湄公河相连，并与马来西亚、新加坡、印度、孟加拉国等国邻近，是中国通往东南亚、南亚的窗口和门户。同时，云南拥有丰富而独特的文化旅游资源，发展入境游具有得天独厚的优势。

随着中老铁路全线通车运营、出入境政策逐步恢复到疫情前的状态，云南省打造世界级旅游目的地的决心和信心愈发坚定。2023年云南省政府工作报告提出，今年要积极创建世界级旅游景区和度假区，推动旅游市场强劲复苏，旅游总收入超过1.2万亿元，还要适时开行中老铁路跨境旅客列车，年发送旅客1000万人次以上、运输货物1300万吨以上。

1月26日，中老铁路迎来客流高峰，共开行动车组列车35对，发送旅客6.8万人次，其中，国内段6.1万人次，国外段0.7万人次，创开通运营以来历史最高纪录（来源：CFP）

这一切预示着，云南入境游的春天马上就要来了。不过，在停摆三年之后，全国各个地区都在热切期盼入境游的重启，后疫情时代入境游市场的争夺战势必格外激烈。云南入境游行业如何在这场争夺战中抢得先机，分到最大的蛋糕？及时、精准的海外营销推广必不可少。

自2017年落地昆明以来，云南艾瓦特网络科技有限公司始终致力于“创建网上丝路，赋能云品出海”，服务国家“一带一路”倡议和云南建设面向南亚东南亚辐射中心等重大发展战略。我们同云南省委宣传部、省文旅厅以及多个州（市）的官方机构合作，通过国际网站建设、海外社交媒体运营、国际IP打造、海外宣传视频拍摄制作等方式服务云南的文旅推广和国际传播工作，面向海外受众精准推介云南优质的文化旅游资源，讲好中国故事、云南故事，提升云南的国际形象。

例如，我们同云南省文旅厅合作，通过海外数字广告助力云南文旅的海外推广，吸引境外游客来云南旅游。仅2022年，我们就帮助云南省文旅厅在Google、YouTube等平台展示云南的文旅特色内容3630万次，其中搜索广告展示360万次，展示广告展示2370万次，视频广告展示900万次。

云南艾瓦特（世领数智）制作的云南文旅海外广告

我们与腾讯云南子公司暨“一部手机游云南”的研发公司合作，服务2019云南国际智慧旅游大会的海外推广。

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