近期，云南省16个州市两会相继召开，梳理各州市两会陆续发布的政府工作报告，文旅成为热词之一。

随着当前疫情防控 政策的优化，文旅行业迎来回暖复苏。作为云南的重要支柱产业之一，2023年云南文旅产业如何布局？今年各州市的政府工作报告，勾勒出了文旅发展的新特点、新气象。

深挖文旅消费潜力 推动旅游市场复苏

当前，随着疫情防控措施优化调整，云南各地消费市场不断复苏，旅游市场明显回暖。2023年云南省政府工作报告中提出，云南将深化旅游业供给侧结构性改革，推动旅游市场强劲复苏，加快“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”转变，旅游总收入超过1.2万亿元。

纵览各州市政府工作报告传递的信息，深挖文旅消费潜力，促进文旅复苏成为今年各地工作的重要抓手。

西双版纳州委宣传部供图

作为中国最早开发旅游业的民族地区之一，西双版纳州通过不断发展，成为国家级重点风景名胜区。今年，西双版纳将积极适应后疫情时代消费特点和趋势，推动旅游业加速回暖、文旅康养深度融合、消费业态模式持续创新，促进消费全面升级。同时加快恢复和扩大消费，深挖线上线下消费潜力，开展汽车、家电、餐饮零售等促消费活动，促进重点消费、大宗消费扩面增量。

楚雄州政府工作报告中提到，楚雄将促进消费提质升级，开展消费扩容提质行动，争创区域性旅游和消费中心、国家文旅消费示范城市。加快文旅消费回暖，推进全域旅游目的地建设，扩大“四张世界级名片”知名度，提振节假日消费，持续办好彝族“火把节”等节庆活动。

红河州文化和旅游局供图

正聚力打造云南旅游新方向的红河州则提出，加快旅游市场快速恢复，以特色旅游、跨境旅游消费作为扩大消费的着力点，以有力举措促进文旅消费加快复苏、持续增长。培育“智慧+消费”新模式，推动农村消费升级，促进社交电商、直播经济、无接触式消费体验等消费新业态新模式快速发展。

大理州将全面激活文旅市场，加强国家文化和旅游消费示范城市创建工作，推进国际旅游零售先行试验区建设，积极创建国家级、省级旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区，打造文旅集市文化。以大理美好生活节统领重大文化艺术活动，办好天天三月街、火把节、美食节、音乐节、“中国舞蹈节·大理舞蹈季”、大理国际诗歌节、大理国际影会等节会活动。

深化文旅融合 擘画全域旅游新图景

党的二十大报告明确提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。围绕这一要求，云南提出，促进旅游业与健康、体育、文化、教育等产业融合发展，积极创建世界级旅游景区和度假区。

墨江县文化馆供图

普洱、临沧、西双版纳、玉溪、文山等州市政府工作报告中，均把文旅融合作为今年工作重点之一。普洱市政府工作报告中提出，加快文旅康养融合发展，深化拓展“旅游+”“+旅游”，推进景迈山旅游度假区、亚洲象国际生态旅游区、澜沧江沿岸休闲旅游示范区建设，打造沉浸式、体验式文旅“IP”，加大旅游基础设施投入，推进与大健康产业融合发展。深度融入周边旅游圈，以文塑旅、以旅彰文，提升城市吸引力，让普洱成为令人向往的“诗和远方”。

展望2023年，临沧将大力发展全域旅游、乡村旅游，打造精品旅游线路和高端旅游产品，促进旅游业与健康、体育、文化、教育等产业融合发展，全面提升以人均消费、日均消费为重点的旅游综合效益。西双版纳将高品质建设旅游项目，推动景洪国际医疗旅游先行区、勐仑热带雨林艺术小镇等项目加快建设，谋划实施“澜沧江湾”文旅商融合聚集区、告庄西双景拓展区、世界普洱茶公园等一批产业带动大、综合效益强的文旅康养项目。玉溪加快旅游业与康养、文化、教育、现代农业产业深度融合，大力发展全域旅游，推动文化旅游产业全面复苏，旅游总收入增长10%以上。文山则将加大旅游营销力度，加快实施景区提升、酒店配套、文旅融合工程，全力推动旅游复苏。

培育文旅新业态 塑造发展新优势

“春风”已至，旅游业加速回暖。如何抓住这一契机，更好地满足游客需求，不断推动旅游业创新发展，培育文旅新业态，塑造发展新优势迫在眉睫。

对此，云南提出加快产品创新、业态创新、模式创新。浏览云南各州市政府工作报告，不难发现，加快培育文旅新业态成为热点词汇。

昆明市政府新闻办供图

昆明作为云南的省会城市和唯一特大城市，旅游业同样是其支柱产业之一。今年，昆明将推进旅游兴市，实施“引客入昆”，积极发展房车露营、康养度假、体育旅游、户外运动、民宿等新产品、新业态。临沧市将做好“文化+”和“旅游+”文章，大力开发文化展示、体育竞技、娱乐体验等新产品、新业态，聚力打造集文化创意、体育集训、休闲养生于一体的创训养基地。大理州提出,深入推进全域旅游发展，不断创新和丰富旅游产品业态，持续提升爱情、体育、文化、团建、美食、夜间、购物旅游品质，建设独具大理特色的旅游新业态。

对标2023，红河州将深入实施“旅游+”“+旅游”，抢抓疫后旅游大幅反弹机遇，加快产品创新、业态创新、模式创新，全力推动文旅高质量发展。加快“35102”重点项目建设，强化红河山水田园乡村游等两条全国乡村旅游精品线路宣传力度，做强滇南文化旅游经济带，打造“滇南最美乡愁之旅”。文山则围绕建设“世界的世外桃源”，满足游客多样化、多层次、多方面的需求，推进旅游业态创新，打造滇桂旅游带，做好沿边旅游发展规划，推动普者黑、坝美等核心景区多元升级，打造盘龙河生态旅游示范带和七都古镇、国门水上运动、富宁温泉康养度假区等新兴旅游景点，着力打造世人向往的健康生活目的地。

除此之外，“高A级景区”创建、打造特色小镇等也成为各州市今年文旅工作重点任务之一。2023年，昆明将新创建5个A级景区、2个省级旅游品牌，实施滇池沿岸重点乡村改造提升，打造一批美丽乡村、科技小镇、音乐小镇、艺术小镇等，把滇池沿岸建设成为“两山”理论实践基地、公园城市建设的标杆示范、世界一流的生态旅游目的地。曲靖将创建4A级景区2个、3A级景区5个。临沧则加快创建崖画谷5A级旅游景区，创建申报国家4A级旅游景区2个、云南省金牌旅游村和最美乡愁地4个。怒江力争创建4A级旅游景区1个，3A级旅游景区应创尽创，创建一批乡村旅游重点村镇、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区等文旅品牌。文山将深入实施美丽集镇建设三年行动，建设14个示范类和23个推广类美丽集镇，全力打造一批经济强镇、产业强镇、旅游小镇、特色小镇。（作者：中国网 张丽君)

云南文旅复苏，跨境游蓄势待发

2023年云南省政府工作报告指出，今年要积极创建世界级旅游景区和度假区，推动旅游市场强劲复苏，旅游总收入超过1.2万亿元，还要适时开行中老铁路跨境旅客列车，年发送旅客1000万人次以上、运输货物1300万吨以上。

2023年也是“一带一路”的重大倡议提出的第十年，十年间已经有150个国家和32个国际组织积极参与，共建“一带一路”已经成为深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台。云南多地在这十年间主动融入“一带一路”建设，在文化、基础设施建设、经贸、旅游等方面都高速发展。

缅甸籍旅客丹吞温在瑞丽口岸办理入境手续（来源：瑞丽江网）

在疫情停摆的这三年里，云南文旅的发展没有停滞，自2017年落地昆明以来，云南艾瓦特网络科技有限公司和旗下世领数智品牌致力于“创建网上丝路，赋能云品出海”，服务国家“一带一路”倡议和云南建设面向南亚东南亚辐射中心等重大发展战略。同云南省委宣传部、省文旅厅及多个州（市）官方平台合作，通过建设国际网站、发展海外社交媒体、打造国际IP、摄制海外宣传视频等方式助力云南文旅推广和国际传播。面向海外受众，精准推介云南优质文旅资源，讲好中国故事，讲好云南故事，做好云南国际形象。

在海外推广营销方面，我们拥有多个优质合作伙伴，为后疫情时代的跨境文旅发展夯实基础。

云南艾瓦特（世领数智）制作的云南文旅海外广告

与云南省文化和旅游厅的合作中，我们通过海外数字广告助力云南文旅的海外推广，吸引境外游客来滇旅游。仅2022年，我们就帮助云南省文旅厅在Google、YouTube等平台展示云南的文旅特色内容3630万次，其中搜索广告展示360万次，展示广告展示2370万次，视频广告展示900万次。

我们与腾讯云南子公司暨“一部手机游云南”的研发公司合作，服务2019云南国际智慧旅游大会的海外推广。

为助力迪庆藏族自治州的国际传播和文旅推广工作，我们打造了“世界的香格里拉”和“康巴汉子”等国际IP，通过官网搭建、内容建设、Google展示广告及Facebook、YouTube等社交媒体运营，推动迪庆走向世界。

云南艾瓦特还为玉溪市建设、维护国际文旅官方网站，大大增加了抚仙湖、澄江寒武纪古生物化石群、磨盘山、星云湖等文化旅游标记的国际曝光。

抚仙湖掠影

互联网时代，精准高效的海外营销无疑会为跨境业务锦上添花。我们运用大数据技术、整合全球优质互联网资源，并通过高素质专业团队开发运营，建立全面高效的全球大数据应用和互联网整合营销业务体系，合作研发东南亚小语种大数据综合应用平台、BeWeb智能建站平台等具备核心竞争力的产品，为客户提供精准投放的定制化解决方案。

助推产品出海、助力企业走向世界，抢抓文旅复苏风口，我们共同启航。